中国文化报记者 苏锐
商务部等9部门近日印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，从7个方面提出了16条具体政策举措。在“扩大入境旅游消费”方面，具体提出打造国家旅游品牌、加强全球精准营销、丰富入境游产品供给、提升旅游服务品质4条政策举措。
今年以来，山东省文化和旅游厅对“好客山东”入境旅游产品加强宣传推介，与韩国延世大学中国研究院在首尔共同举办了“韩（喊）你来山东·2026山东入境游”推介活动，集中推介青岛、泰安、潍坊等韩国青年青睐的旅游目的地，通过播放城市宣传片、非遗展示、文创体验等形式展现充满活力与时尚气息的山东城市旅游新体验和文旅场景，精准定位韩国青年游客群体。
春节前后，“好客山东”入境旅游市场迎来理想开局。2月18日，一架载着90位泰国入境游客的包机降落在临沂市启阳机场。为欢迎马年春节的第一拨入境游客，临沂市文化和旅游局精心策划了具有传统年味的欢迎仪式：每位游客都收到了鲜花和写有祝福的小红包，里边装着临沂特产高粱饴糖果。“这里的人太热情了，‘好客’名不虚传。”泰国游客帕瑞萨说，尽管天气稍冷，但看到临沂朋友的笑脸、吃到辣味十足的炒鸡，心里感觉很暖和。
2月23日上午9点的威海，在海边码头挑选海鲜的居民被远处船舶的汽笛声吸引。船上是从韩国仁川来的150名韩国游客。“特意带父母和孩子来威海感受中国春节，坐船时间不到两小时。”韩国游客金敏珠告诉记者，下船之后感觉非常亲切，一路都有韩语标识指引。
威海市文化和旅游局发现，有不少韩国游客专程到威海体验春节文化，有的是应定居威海的韩国企业家邀请，有的是在威海留学的韩国学生和家人一同前来，还有韩国年轻人被中国的电商发展环境吸引，专程过来考察创业事宜。“今年到威海旅行的韩国游客中，年轻人多、散客多，这种现象以前比较少见。”山东大学（威海）商学院副教授朱峰认为，这一方面是因为免签政策带动，另一方面是由于威海文旅产品的吸引力不断增强，旅游基础设施、海外营销、产品供给等方面在不断提升。
威海市文化和旅游局相关负责人介绍，立足打造“好客山东 首站威海”品牌，威海市今年针对韩国等重点客源市场，推出民俗体验、温泉疗愈、胶东美食等专属项目；同时，当地文旅、海关、边检、交通等多部门建立协同保障机制，确保入境游客顺畅舒心游玩。1月，山东省文化和旅游厅与中国东方航空公司合作，在韩国首尔举办两场推介活动，向韩国政商界、航空公司、旅游业界、中资机构等重点推介山东文旅资源和“航空+文旅”线路产品。当月，“孔子家乡 好客山东”主题展台亮相第31届泰国国际旅游展。与《孤独星球》联名的“山东轻旅行指南”、《Timeout》定制版“来山东”折页、山东旅游地图等，涵盖中、英、泰等语种，兼具实用性与观赏性；泰国本土旅游达人在展会现场推介山东文旅资源，向参展商分享他们在山东的旅游体验，推荐特色主题线路，使“好客山东”在泰国社交媒体平台快速传播。
借助中泰互免签证便利，山东今年还要推出济南深度游、济南—青岛、济南—潍坊等不同线路产品，依托四季分明的气候特点，重点打造年节、冰雪、祭孔、美食等特色旅游项目，让东南亚游客深度体验不一样的山东风情，让山东入境旅游市场“淡季不淡”。
山东相关地市也积极行动起来，为入境旅游保驾护航。济南依托大团队入境预报机制，边检部门提前安排力量应对入境客流高峰，增设英语、泰语引导服务和入境卡网上填报指示标识；青岛完善机场入境一站式服务中心功能，威海完善多语种服务体系。明水古城等景区近期还将推出“持中转国际机票免费游”等优惠政策，共同打造“抵达即体验、落地可消费”的旅游场景。
据山东省文化和旅游厅估算，今年前两个月，全省共接待入境游客20万人次，同比增长25%，其中，春节假期共接待入境游客3.9万人次，同比增长37.7%。
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